Quem busca suplementos alimentares para complementar a rotina de treinos ou a alimentação passou a encontrar novas opções nas lojas do Assaí em Mato Grosso do Sul. A rede iniciou a venda de whey protein e creatina nas seis unidades do Estado e ampliou o espaço destinado a produtos associados à saudabilidade, como barras e bebidas proteicas, aveia, granola, sementes e grãos.

A mudança acompanha uma transformação no perfil de consumo dos brasileiros, que tem levado produtos antes mais concentrados em lojas especializadas para os corredores dos supermercados e atacadistas. Dados da Scanntech mostram que, entre janeiro e outubro de 2025, as vendas de whey protein cresceram 124% no varejo alimentar, enquanto a comercialização de creatina avançou 89% no mesmo período.

O levantamento também aponta aumento na procura por outras categorias relacionadas à nutrição e à prática de atividades físicas. As vendas de cereais proteicos cresceram 21%, as de iogurtes proteicos, 16%, e as de produtos para consumo antes ou depois dos treinos, 16%. Já os leites saborizados com proteína registraram alta de 14%.

Segundo o Assaí, a ampliação do sortimento faz parte de uma estratégia para acompanhar novos hábitos de consumo e oferecer maior variedade dentro das próprias lojas. A rede também vem reforçando outras categorias relacionadas à alimentação equilibrada, incluindo a seção de Frutas, Legumes e Verduras, que passou por uma reformulação voltada à qualidade e ao abastecimento mais frequente.

Além dos suplementos, o portfólio ampliado inclui produtos que atendem a diferentes preferências alimentares, como cervejas sem álcool e opções sem glúten. A exposição dos itens foi distribuída em diferentes áreas das lojas, considerando o fluxo de consumidores e a proximidade com categorias que já fazem parte das compras do dia a dia.

Em Mato Grosso do Sul, o projeto contempla as seis unidades do Assaí. A proposta é reunir em um mesmo local produtos para alimentação cotidiana, suplementação e diferentes perfis de consumo, mantendo o modelo de atacarejo da rede.

Para conferir os endereços das lojas e o sortimento disponível em cada unidade, os consumidores podem consultar o site oficial do Assaí.