Quando se fala em turismo em São Paulo, muita gente pensa imediatamente em restaurantes, shows, museus, vida noturna e negócios. Mas existe um fenômeno que vem crescendo ano após ano, movimentando milhares de pessoas e injetando milhões na economia da cidade: os grandes eventos. E, entre eles, a Comic Con Experience (a CCXP) se tornou um dos mais poderosos motores de atração turística da capital paulista.

A feira, que chegou ao fim em 7 de dezembro, celebra cultura pop, cinema, séries, quadrinhos e games e atrai um público massivo. Em suas últimas edições, o evento ultrapassou os 300 mil visitantes, consolidando-se como uma das maiores convenções do mundo. E há um detalhe importante: grande parte desse público vem de fora de São Paulo, muitos deles viajando especialmente para participar da experiência.

Além de movimentar restaurantes, transporte e comércio, a hotelaria também sente diretamente esse impacto. A ocupação aumenta de forma significativa durante a CCXP, e muitos hotéis chegam à lotação máxima dias antes do evento. Um exemplo disso é o Hotel Tryp by Wyndham, que registrou ocupação total no período, reforçando como eventos dessa magnitude transformam completamente a demanda turística de São Paulo.

Para entender melhor esse movimento, eu perguntei ao hotel como eles se preparam para um evento desse porte e quais mudanças percebem no comportamento dos hóspedes durante a Comic Con:

“Durante a Comic Con, nos preparamos para um aumento expressivo na demanda. Reforçamos nossas equipes, ajustamos a operação dos serviços internos e organizamos antecipadamente toda a logística de hospedagem, já que muitos visitantes chegam em horários alternados e permanecem pouco tempo nos quartos. Notamos que os hóspedes desse período costumam ter uma rotina mais dinâmica, passam grande parte do dia fora e utilizam bastante os serviços de recepção, informações e alimentação rápida. É um público muito engajado com o evento e que movimenta intensamente o hotel durante esses dias.”

A Comic Con se tornou tão relevante que algumas agências de viagens passaram a criar pacotes específicos para o evento, incluindo hospedagem, ingressos e até experiências temáticas. Isso mostra como a CCXP transcendeu o universo geek e entrou oficialmente no calendário turístico da cidade, como um produto capaz de gerar demanda real. E o impacto econômico não é pequeno. Além dos visitantes que chegam para a feira de cultura pop, toda a cadeia turística é beneficiada: hotéis lotados, restaurantes cheios e aumento na procura por transporte, passeios e diversos serviços. Estimativas de anos anteriores mostram que o evento chega a injetar centenas de milhões de reais na economia local. E, diferente de feriados prolongados ou férias escolares, o evento acontece em uma época do ano em que o turismo costuma ser mais estável, o que ajuda ainda mais a movimentar a cidade fora dos períodos tradicionais.

A CCXP também tem um efeito indireto importante: reforça a imagem de São Paulo como destino cultural e como uma das capitais mais preparadas do mundo para receber grandes convenções. Não é apenas um evento; é um símbolo do quanto São Paulo sabe transformar cultura e entretenimento em economia, visibilidade e fluxo turístico.

Enquanto para muitos a Comic Con parece “só um encontro de fãs nerds”, para quem trabalha com turismo e acompanha esses números de perto, ela é um caso claro de como eventos estratégicos são capazes de transformar a dinâmica turística de uma cidade.

Se São Paulo recebe visitantes do mundo inteiro por causa de uma feira de cultura pop, imagine o tamanho do potencial quando somamos isso aos shows internacionais, festivais, congressos, feiras gastronômicas e todo o calendário de eventos que a cidade oferece ao longo do ano.

A CCXP é apenas um exemplo (mas um exemplo gigante) do que São Paulo faz melhor: transformar criatividade em movimento, movimento em economia, e economia em uma cidade cada vez mais viva.