A Meta
anunciou nesta terça-feira (6) que vai começar a marcar os conteúdos gerados por IA
postados em suas redes sociais, inicialmente sobre temas políticos. A indicação, que deve começar a ser aplicada “nos próximos meses” vale para o Instagram
, Facebook
e Threads
, com os materiais criados a partir da tecnologia
sendo identificados automaticamente.

A ideia é trazer mais transparência aos materiais desse tipo, principalmente diante da preocupação em relação a desinformação, deepfakes
e outras manipulações em período eleitoral nos EUA, Brasil e outros países.

“Estamos criando essa capacidade agora, e nos próximos meses iniciaremos a aplicar selos em todos os idiomas suportados por cada app”, registrou no site oficial da Meta
o executivo de assuntos globais da companhia Nick Clegg. “Realizaremos esta abordagem ao longo do próximo ano, durente o qual um número importantes de eleições ocorrerão ao redor do mundo”, completou.

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Segundo o executivo, indicadores comuns serão usados pela Meta para fazer a identificação, como marcas d’água, metadados e sinais visíveis de forma automática. Isso significa, claro, que alguns registros podem passar batidos pelo algoritmo das plataformas, algo que a companhia deixa claro desde já.

Por outro lado, a empresa de Mark Zuckerberg
afirma que os testes se mostraram promissores no reconhecimento de materiais criados não somente a partir da IA generativa
da empresa, mas também de outros sistemas usados pelo Google
, OpenAI
e Adobe
.

A mudança vale para todos os usuários das redes sociais da empresa, mas especialmente para anunciantes. Em ano de eleição presidencial nos EUA, o foco da Meta recai principalmente sobre as propagandas de cunho político, que receberão um campo específico para declaração de uso de IA ao lado de dados sobre o financiador das campanhas e outros detalhes.

Atenção aos deepfakes

Vídeos e áudios manipulados por inteligência artificial também receberão as indicações, que devem aparecer em todos os idiomas disponíveis no Facebook, Instagram
e Threads. Os próprios usuários também precisarão indicar às plataformas que um conteúdo postado foi criado com a ajuda de IA.

Existem, porém, algumas exceções. O uso de IA para melhorar a resolução de imagens
, realizar cortes ou corrigir cores, por exemplo, segue liberado e não será catalogado como conteúdo potencialmente enganoso. Da mesma forma, os usuários que utilizarem tais ferramentas não precisarão indicar isso às plataformas.

Mesmo a meses de distância da aplicação, a Meta deixa claro desde já que a aplicação das marcações é mandatória. Isso significa que os usuários responsáveis por postagens de inteligência artificial precisam ser transparentes sobre isso, enquanto a empresa pode punir os perfis que tentarem passar tais conteúdos como se fossem reais.

As marcações automáticas não têm data para chegarem às redes sociais da Meta, principalmente quando o assunto vai além da política. A empresa também não deu detalhes sobre a sinalização de conteúdo feito por IA pelos próprios usuários, mas disse que essa opção chegará antes do reconhecimento automático.

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