terça-feira, 28 de maio de 2024
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Apple se desculpa após destruir itens criativos em apresentação do iPad Pro

Vinícius Moschen

Apple se desculpa após destruir itens criativos em apresentação do iPad Pro

Após ter recebido comentários negativos relacionados ao vídeo “Crush!” da apresentação do iPad Pro, a Apple
pediu desculpas. A retratação foi feita por meio do vice-presidente de marketing da empresa, Tor Myhren, em entrevista dada ao portal Ad Age.

Myhren é responsável pela peça, que mostra itens criativos sendo destruídos por uma prensa hidráulica. Os produtos aniquilados incluem um violão, câmeras, estátuas, latas de tinta e mais.

O objetivo da campanha é reforçar que mesmo com a pequena espessura do iPad Pro, que é o produto mais fino já feito pela Apple até o momento
, o produto inclui tudo o que um artista moderno precisa para se expressar. Quando a prensa se abre, tudo o que resta é o tablet.


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A repercussão negativa do vídeo inclui comentários de nomes conhecidos do audiovisual, como o ator Hugh Grant
que definiu a peça como uma “destruição da experiência humana”. Já o diretor da série Handmaid’s Tale
, Reed Morano, apontou que o material é “psicótico”.

De acordo com a resposta de Myhren, a criatividade está no DNA da Apple, e a empresa considera “incrivelmente importante” projetar produtos que empoderem pessaos criativas em todo o mundo.

“Nosso objetivo é sempre celebrar a extensa quantidade de maneiras que os usuários podem se expressar e trazer suas ideias à vida por meio do iPad. Nós realmente erramos o alvo com este vídeo, e nos desculpamos por isso.”

Mesmo com a repercussão negativa, a peça “Crush!” ainda está disponível no canal do YouTube
da Apple, e na publicação do CEO Tim Cook
em seu perfil no Twitter
/X.

Além de ser o dispositivo mais fino da Apple, o iPad Pro também trouxe outras novidades como a chegada do processador M4
e do painel Tandem OLED
. A Apple também atualizou o seu iPad Air com o chip M2 e uma nova opção de 13 polegadas
.

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.

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