A Apple deve lançar sua mais recente linha de iPhones nesta segunda-feira (9), que contará com capacidades de IA generativa, enquanto o gigante da tecnologia busca impulsionar as vendas de seu icônico dispositivo.

A empresa fundada por Steve Jobs divulgou pouco sobre o que pretende mostrar durante o evento de lançamento, intitulado “Glowtime”, em sua sede na cidade de Cupertino, no Vale do Silício.

Este é o período do ano em que a Apple geralmente atualiza sua linha de iPhones.

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A Apple tem muito a ganhar com o que seria o iPhone 16 e espera que os clientes se sintam atraídos pelos novos modelos, atraídos pelos novos poderes de IA.

Com 39 bilhões de dólares em vendas no último trimestre, o iPhone representa cerca de 60% da receita da Apple e continua sendo a principal porta de entrada para os serviços da empresa, como a App Store ou o Apple TV, que estão se tornando uma parte crescente de seus negócios.

A Apple está apenas saindo de um longo período de declínio nas vendas, à medida que os usuários estão mantendo modelos mais antigos por mais tempo.

“O iPhone 16 será uma das introduções de iPhone mais significativas, não por causa do que está do lado de fora, mas por causa do que está por dentro — nomeadamente, a Apple Intelligence”, disse Dipanjan Chatterjee, analista principal da Forrester.

“Apple Intelligence” é um novo conjunto de recursos de software para todos os dispositivos que foi anunciado em junho na conferência anual de desenvolvedores da empresa, onde também foi anunciada uma parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT.

No curto prazo, esses recursos incluem edição de imagens com IA, tradução e pequenos toques criativos em mensagens, mas não as inovações mais ambiciosas prometidas por outros players de IA, como OpenAI ou Google.

‘Siri superpoderosa’

A Apple também afirmou que seu assistente digital Siri receberá uma atualização de IA e agora aparecerá como uma luz pulsante na borda da tela inicial.

• “Siri será uma parte importante da conversa”, disse Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies, sobre o evento de segunda-feira.

Lançada há mais de 12 anos, a Siri passou a ser vista como um recurso datado, superado por uma nova geração de assistentes, como GPT-4, a mais recente oferta da OpenAI.

Os observadores da Apple preveem que a Apple introduzirá modelos do iPhone 16 com chips personalizados que podem alimentar esses recursos de IA, incluindo a atualização da Siri.

Ao adicionar capacidades de IA, a Apple busca “abalar a expectativa” de que os lançamentos de iPhones são “apenas melhorias constantes em hardware e software”, disse Avi Greengart, analista da Techsponential.

A longo prazo, a Apple poderia mudar dramaticamente a experiência do iPhone com uma “Siri superpoderosa” funcionando em todos os aplicativos, disse Greengart.

• Poder do Pixel – O anúncio da Apple segue de perto o da Google, que no mês passado revelou os smartphones Pixel 9 com IA, seu desafio ao iPhone.

Os Pixels representam uma pequena fatia do mercado global de smartphones dominado pela Samsung e pela Apple, mas o Google argumentou que sua nova linha é uma oportunidade para responder ao que — depois de todo o alarde — a IA pode realmente fazer pelos clientes.

“Houve tantas promessas, tantos ‘em breve’, e não o suficiente de utilidade real no mundo real quando se trata de IA — é por isso que hoje estamos trazendo algo real”, disse Rick Osterloh, vice-presidente sênior de dispositivos do Google, em seu campus em Mountain View, Califórnia.

A Samsung também apresentou IA em uma série de seus produtos eletrônicos de consumo, à medida que busca estender sua liderança nas vendas globais de smartphones.

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