A Brasil Game Show 2025 consolida-se não apenas como palco dos grandes estúdios e lançamentos, mas também como terreno fértil para marcas tradicionais explorarem novas formas de diálogo com o público gamer. Essa movimentação reflete uma mudança perceptível no mercado: em 2025, 82,8% dos brasileiros afirmam consumir jogos digitais, segundo a Pesquisa Game Brasil (PGB), o maior índice já registrado pelo estudo.

O levantamento também indica que 88,8% consideram os jogos digitais uma de suas principais formas de entretenimento, e 80,1% apontam os games como sua diversão favorita. Esse cenário reforça por que marcas de alimentos, vestuário ou serviços buscam ocupar espaços nas feiras gamer, o engajamento e a atenção desse público crescem a cada edição.

Além disso, o Brasil se destaca no panorama global de games. Estimativas recentes apontam que o mercado brasileiro de games movimentou cerca de US$ 5,21 bilhões em 2024, com projeção de crescimento anual de 8,2% até 2033. Outros estudos também colocam o mercado nacional em ascensão, com intensificação no consumo via dispositivos móveis.

É nesse contexto de expansão que a Santa Helena Alimentos participa da BGS pelo segundo ano consecutivo com sua marca-coringa do segmento de snacks de amendoim: Crokíssimo.

A presença da marca, este ano, traz uma estratégia com ativações imersivas e novos lançamentos pensados especialmente para conectar com o público gamer.

“No ano passado a gente criou filas grandes. Este ano buscamos dividir em um número maior de interações, o que torna tudo mais rápido e gera diversos pontos de contato com a marca. Além disso, conseguimos trazer um lançamento que faz muita diferença quando se investe em um evento tão importante e próximo do público”, explica ao Portal iG Breno Carvalho, gerente executivo de Marketing da Santa Helena.

No estande da Crokíssimo, as experiências foram desenhadas para gamificar cada momento.

“A inovação que a gente está colocando aqui é justamente essa: degustar, avaliar e interagir. Reunimos duas cabines de ar, que representam o universo doce e o salgado, onde o público disputa para capturar bolinhas e conquistar prêmios”, relata Breno.

Ele acrescenta que o mascote da marca, o jogo do Berro, ganhou uma nova fase inspirada nos clássicos Ninja Gaiden e Shinobi, para promover o lançamento de sabor shoyu.

O grande destaque deste ano é o lançamento do “Crokíssimo Chokante”, uma versão com cobertura de chocolate que amplia o conceito da campanha “Faz o Crok”.

“O Faz o Crok é um convite às pessoas para desligarem a chave das responsabilidades e curtirem o momento. Para o gamer, isso é aquele instante em que ele chega em casa, liga o jogo favorito e mergulha na diversão. O Crokíssimo Chocante representa exatamente isso: uma indulgência leve, uma virada de chave com sabor de recompensa”, afirma o executivo.

A estratégia de marca também se estende ao digital e à ativação por meio de influenciadores.

“Temos um squad de dez influenciadores que ajudam a levar a vivência do Crokíssimo na BGS para muito mais pessoas. Nem todo mundo consegue vir até aqui, mas, por meio deles, conseguimos compartilhar essa energia com autenticidade e emoção”, comenta Breno.

Os dados da PGB reforçam que esta aposta faz sentido: 80,6% dos gamers brasileiros afirmam gostar quando marcas se envolvem com o universo dos jogos, e 81,5% dos respondentes apontam que marcas de produtos alimentícios são aquelas que mais conseguem ressoar nesse meio.

Por fim, para a Santa Helena, a convergência entre snacks e o universo gamer não é apenas estratégia de marketing, mas uma oportunidade de negócio orgânica.

“O snack é uma comida prática e gostosa. Quando o gamer abre um pacote de amendoim, ele tem uma refeição interessante, rica em proteínas e fibras, sem precisar parar para preparar nada. É algo que se encaixa naturalmente nesse universo dinâmico”, afirma Breno.